(9) Von »Lies mich« zu »Mach was«: Wie Texte arbeiten

Jeder Text ist eine Aufforderung: Er will gelesen werden. In vielen Websites, Newslettern, Postings etc. geht es jedoch um mehr. Der Leser soll aktiv werden – klicken, kaufen, kommunizieren. Wie der Text diese Konversion unterstützen kann, ist Thema im letzten Teil der Reihe zum “Schreiben für den Bildschirm”. Bildschirm oder Tontäfelchen – der Leser bleibt…

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